日前，IAI傳鑒執(zhí)委會(huì)對(duì)外公布2021-2022年度IAI傳鑒獲獎(jiǎng)名單?！懊r河2020—2021年整合營(yíng)銷案例”名列第22屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)數(shù)字營(yíng)銷組“整合營(yíng)銷”類的“銅獎(jiǎng)”。這是本次評(píng)選中唯一獲獎(jiǎng)的張家界旅游營(yíng)銷案例，也是唯一一個(gè)旅游行業(yè)的營(yíng)銷案例。獲獎(jiǎng)案例將收錄至由中國(guó)市場(chǎng)出版社出版的《IAI廣告作品與數(shù)字營(yíng)銷年鑒2022》中。

據(jù)悉，IAI傳鑒，2000年創(chuàng)立于北京廣播學(xué)院廣告學(xué)系（現(xiàn)中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院）國(guó)際廣告研究所，經(jīng)過23年創(chuàng)新發(fā)展，已成為中國(guó)知名的綜合性廣告創(chuàng)意與品牌營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選，是業(yè)界公認(rèn)的全面與權(quán)威的非媒體類、實(shí)戰(zhàn)類、第三方學(xué)院背景的廣告與品牌營(yíng)銷大獎(jiǎng)，其使命為推動(dòng)廣告及品牌營(yíng)銷可持續(xù)發(fā)展。

本次評(píng)選共收到海內(nèi)外917家公司報(bào)送的3672件作品及案例，經(jīng)過330位初審專家評(píng)委的評(píng)審，最終入圍數(shù)量為953件。本屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)(不含垂直獎(jiǎng)項(xiàng))共收到2958件作品及案例，其中金獎(jiǎng)入圍比例為3.1%、銀獎(jiǎng)入圍比例為4.8%、銅獎(jiǎng)入圍比例為7.2%。

IAI傳鑒執(zhí)委會(huì)秉持公平、公正、公開的原則，評(píng)審分為初審及終審，評(píng)審設(shè)有監(jiān)委會(huì)，對(duì)整個(gè)評(píng)審過程進(jìn)行錄制及嚴(yán)格監(jiān)督。第22屆共邀請(qǐng)330位初審評(píng)委及140余位終審評(píng)委參與評(píng)審。評(píng)審委員由學(xué)術(shù)界、廣告及代理界、企業(yè)界高層、媒體界大咖、垂直領(lǐng)域?qū)＜医M成，并根據(jù)評(píng)委的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和專長(zhǎng)科學(xué)分組。IAI每屆評(píng)委保持20%左右的新評(píng)委，既保持評(píng)審水平的穩(wěn)定性，又保持評(píng)審的與時(shí)俱進(jìn)和新穎性。

茅巖河“天心湖”

近年來，張家界茅巖河景區(qū)一直在旅游創(chuàng)意營(yíng)銷下下功夫。2020年至2021年，景區(qū)搶抓到“愛心湖”熱點(diǎn)，緊緊依托新媒體形成了矩陣傳播，持續(xù)多維地推出與“愛心湖”相關(guān)的內(nèi)容，滿足了網(wǎng)友們對(duì)“新奇特事物”的期待，在全國(guó)旅游圈掀起了一股狂熱的“張家界風(fēng)”。從攝影記者發(fā)現(xiàn)愛心湖、愛心湖走紅、六萬元為愛心湖征名到“愛你，帶你浪”“線上云表白”等與愛情相關(guān)主題活動(dòng)的推進(jìn)，愛心溫泉產(chǎn)品的配套，茅巖河景區(qū)在旅游營(yíng)銷上成功地進(jìn)行了“花小錢辦大事”“四兩撥千斤”的嘗試，旅游品牌知名度不斷提高，成為疫后張家界旅游復(fù)蘇的一個(gè)典型營(yíng)銷案例。

“張家界旅游業(yè)前輩們有許多膾炙人口的營(yíng)銷創(chuàng)意的成功案例，汲取經(jīng)驗(yàn)，我們也自然而然地把旅游創(chuàng)意營(yíng)銷作為發(fā)展茅巖河景區(qū)旅游的突破口?！睆埣医缑r河旅游開發(fā)股份有限公司黨支部書記、董事長(zhǎng)祝超文表示，茅巖河旅游起步晚、基礎(chǔ)薄，而品牌營(yíng)銷和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面都需要巨大、長(zhǎng)期的投入。所以不能坐等東風(fēng)，必須自己闖出一條路，而創(chuàng)意營(yíng)銷這條路成本最低、見效最快。

茅巖河新西蘭快艇